[P0000ULJ] HUGE BOOTH 012. HESHE WONDER

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HUGE BOOTH 012. HESHE WONDER
휴즈 부스 012. 헤쉬 원더
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HUGE BOOTH 012. HESHE WONDER
휴즈 부스 012. 헤쉬 원더
“HOTEL990 CLOSED FOREVER. (호텔990 영업종료)”

사실 언젠가는 끝날 것을 알고 있었습니다. 이번 호텔990 프로젝트는 반은 성공했고 반은 실패했다고 자평할 수 있을 것 같습니다. 성공의 포인트라고 생각하는 부분은 글로벌 브랜드와 나름의 새로운 형태로 주제와 목표 지향점을 가지고 시작했고, 그것이 4년 동안 총 4회의 컬렉션을 진행했다는 점에서 이런 형태의 협업이 가능하다는 점을 보여준 시작이라는 점이며, 실패는 이 프로젝트의 목표 지향점까지 도달하지 못했다는 점이라고 생각합니다. 목표는 뉴발란스와의 프리미엄 컬렉션의 안착 및 지속적인 발전이었지만 그 부분은 결국 실패했습니다.

이유를 알고 보완해야 하는 부분을 깨닫는 실패는 결코 나쁘지 않습니다. 오히려 할 수만 있다면 더 다양한 실패 속에서 다양한 깨달음을 얻고 성공을 하는 것이 그 결과의 감사함을 온전하게 느낄 수 있을지도 모르겠습니다. 프로젝트로 시작하여 브랜드명과 그래픽, 톤 앤 매너, 세트 디자인을 완성하며, 이 프로젝트의 모든 부분에서 비즈니스적인 부분을 떠나 순수하게 모든 힘을 쏟았고 늘 마지막 룩북컷은 제가 이곳에서 누워있는 컷을 찍었습니다. 사람들이 이 사진을 왜 찍는지 궁금해했을 때 그저 기념사진이라고 했지만, 사실은 이런 날이 올 것이라는 것을 바라지는 않았지만 예상은 하였기에 늘 찍었습니다. 이 사진의 의미를 이제서야 말할 수 있게 되었네요. 이 사진의 의미는 끝입니다.

“NOT END, BUT AND (끝이 아니라 시작)”

시작도 중요하지만 끝 또한 시작만큼 중요합니다. 시작과 끝의 중요도에 대한 비율의 차이는 모두 각각의 가치관에 따라 다르겠지만 말이죠.
하지만, 제 개인적인 의견은 시작과 끝보다는 방향이 더 중요하고, 그 방향을 지켜갈 마음가짐이 더 중요하다고 생각하는 편입니다. HOTEL990 프로젝트의 시작은 녹록지 않았습니다. 전례 없는 유형의 협업을 기획하고 그것을 시행하기까지 수많은 설명과 시간이 필요했었죠. 레퍼런스조차 없는 상상 속의 그림을 이미지화하여 콘셉트를 선정하고 이를 설득해내었지만, 이상을 현실화하기에 넘어야 할 벽은 수많은 관련 구성원들의 동의뿐만이 아니었습니다.

그러나, 단발성이 아닌 지속 가능한 프로젝트를 위해 기획, 로고 디자인 및 세트 디자인, 제품 구성까지 모든 과정을 신경 써가며 완성했었죠. 이 당시에 프로젝트를 완성하고자 공개되는 날까지 며칠 밤을 새워가며 준비했던 기억들이 새록새록 떠오르네요. 그래서, 이 프로젝트는 브랜드처럼 제 자식과 같은 존재였던 것 같습니다. 이 프로젝트의 종료와 함께 해당 브랜드를 스스로 이끌어가고자 했지만, 양 사의 적절한 접점을 찾지 못해 예상 밖의 고민을 시작해야만 했습니다.

처음에도 말했듯 시작과 끝이 중요하기에 프로젝트의 끝을 잘 마무리하고 싶습니다. 무엇보다도 방향이 더 중요하다고 생각하는 저는 결국 브랜드명을 변경하고자 결심하였습니다. 독립적인 브랜드로서 진정으로 원했던 방향성을 바탕으로 더욱 폭넓은 카테고리의 품목을 선보일 수 있는 기회라고 생각했기 때문입니다. 원하든 원하지 않았든 이미 벌어진 일이라면 그 안에서 좋은 점을 느낄 수 있는 것이 행복한 삶을 살 수 있는 방법이라고 생각하는 저는 오히려 이런 상황이 좋게 느껴집니다. 그 이유는 어떠한 브랜드가 이름을 바꿀 수 있는, 혹은 바꿔야만 하는 상황이 거의 없기 때문인데요. 만약, 브랜드 이름을 바꾸고 싶다 하더라도 설득력이 떨어지는 인위적으로 만든 이유로 바꿔야 할 것입니다.

사실, HOTEL990(호텔990)이라는 이름이 당시 프로젝트라는 관점에서는 괜찮다고 생각했지만 지속적으로 계속 전개해야 하는 단독 브랜드명으로는 아쉬웠습니다. 그래서 어쩌면 이 프로젝트의 긴 여정의 끝을 시작으로 브랜드명을 변경하고 REBOOT AND RESET(재시작 그리고 재조정)을 하여 온전히 저희가 원하는 방향의 브랜드로 재탄생시키고자 합니다. 앞으로 HOTEL990(호텔990)은 HESHE WONDER(헤쉬 원더)라는 브랜드명으로 CRAFTMANSHIP(장인 정신), HOMAGE(오마주), HUMOUR(유머)라는 세 가지 관점에서 브랜드를 운영할 계획입니다. 그리고, HOTEL990(호텔990)이 지금까지 올 수 있도록 많은 힘을 실어준 뉴발란스 관계자분들께도 감사의 말씀을 드립니다.

2021년에 시작한 Heshe Wonder(헤쉬 원더)는 (남과 여를 구별하지 않은) 인간이 만든 경이로운 자세와 결과물에 대한 존경을 세 가지의 관점에서 표현하는 브랜드입니다. 첫 번째 관점은 시즌별 전개해야 하는 의무적인 발매를 위한 컬렉션으로 선보이기보다 제품 하나하나에 의미와 이야기 그리고 정성을 담는 것에 좀 더 집중하여 디자인하고 제품을 만듭니다. 두 번째 관점은 과거의 경이로운 디자인 혹은 제품에 대한 존경을 현재의 새로운 시각으로 재해석하여 의류 및 제품을 선보이고자 합니다. 세 번째 관점은 위 두 가지 관점으로 완성된 아이덴티티를 기반으로 유머가 담긴 디자인을 선보이고자 합니다. 이 세 가지 관점을 기반으로 시간 개념을 넘어 컬렉션의 형태가 아닌 지속적으로 일관된 방향의 시간을 추구하는, 기존의 구속에서 벗어난 아카이브를 쌓아갈 것입니다.
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슬로우스테디클럽 온/오프라인
(삼청, 서울숲, 영등포)
크레딧
글 원덕현
사진 홍두리
기본 정보
NAME HUGE BOOTH 012. HESHE WONDER
BRAND 자체브랜드
COLOR 기본트렌드
ORIGIN 국내
PRICE ₩1
POINT 0 POINT (2%)
CODE P0000ULJ
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휴즈 부스 012. 헤쉬 원더
“HOTEL990 CLOSED FOREVER. (호텔990 영업종료)”

사실 언젠가는 끝날 것을 알고 있었습니다. 이번 호텔990 프로젝트는 반은 성공했고 반은 실패했다고 자평할 수 있을 것 같습니다. 성공의 포인트라고 생각하는 부분은 글로벌 브랜드와 나름의 새로운 형태로 주제와 목표 지향점을 가지고 시작했고, 그것이 4년 동안 총 4회의 컬렉션을 진행했다는 점에서 이런 형태의 협업이 가능하다는 점을 보여준 시작이라는 점이며, 실패는 이 프로젝트의 목표 지향점까지 도달하지 못했다는 점이라고 생각합니다. 목표는 뉴발란스와의 프리미엄 컬렉션의 안착 및 지속적인 발전이었지만 그 부분은 결국 실패했습니다.

이유를 알고 보완해야 하는 부분을 깨닫는 실패는 결코 나쁘지 않습니다. 오히려 할 수만 있다면 더 다양한 실패 속에서 다양한 깨달음을 얻고 성공을 하는 것이 그 결과의 감사함을 온전하게 느낄 수 있을지도 모르겠습니다. 프로젝트로 시작하여 브랜드명과 그래픽, 톤 앤 매너, 세트 디자인을 완성하며, 이 프로젝트의 모든 부분에서 비즈니스적인 부분을 떠나 순수하게 모든 힘을 쏟았고 늘 마지막 룩북컷은 제가 이곳에서 누워있는 컷을 찍었습니다. 사람들이 이 사진을 왜 찍는지 궁금해했을 때 그저 기념사진이라고 했지만, 사실은 이런 날이 올 것이라는 것을 바라지는 않았지만 예상은 하였기에 늘 찍었습니다. 이 사진의 의미를 이제서야 말할 수 있게 되었네요. 이 사진의 의미는 끝입니다.

“NOT END, BUT AND (끝이 아니라 시작)”

시작도 중요하지만 끝 또한 시작만큼 중요합니다. 시작과 끝의 중요도에 대한 비율의 차이는 모두 각각의 가치관에 따라 다르겠지만 말이죠.
하지만, 제 개인적인 의견은 시작과 끝보다는 방향이 더 중요하고, 그 방향을 지켜갈 마음가짐이 더 중요하다고 생각하는 편입니다. HOTEL990 프로젝트의 시작은 녹록지 않았습니다. 전례 없는 유형의 협업을 기획하고 그것을 시행하기까지 수많은 설명과 시간이 필요했었죠. 레퍼런스조차 없는 상상 속의 그림을 이미지화하여 콘셉트를 선정하고 이를 설득해내었지만, 이상을 현실화하기에 넘어야 할 벽은 수많은 관련 구성원들의 동의뿐만이 아니었습니다.

그러나, 단발성이 아닌 지속 가능한 프로젝트를 위해 기획, 로고 디자인 및 세트 디자인, 제품 구성까지 모든 과정을 신경 써가며 완성했었죠. 이 당시에 프로젝트를 완성하고자 공개되는 날까지 며칠 밤을 새워가며 준비했던 기억들이 새록새록 떠오르네요. 그래서, 이 프로젝트는 브랜드처럼 제 자식과 같은 존재였던 것 같습니다. 이 프로젝트의 종료와 함께 해당 브랜드를 스스로 이끌어가고자 했지만, 양 사의 적절한 접점을 찾지 못해 예상 밖의 고민을 시작해야만 했습니다.

처음에도 말했듯 시작과 끝이 중요하기에 프로젝트의 끝을 잘 마무리하고 싶습니다. 무엇보다도 방향이 더 중요하다고 생각하는 저는 결국 브랜드명을 변경하고자 결심하였습니다. 독립적인 브랜드로서 진정으로 원했던 방향성을 바탕으로 더욱 폭넓은 카테고리의 품목을 선보일 수 있는 기회라고 생각했기 때문입니다. 원하든 원하지 않았든 이미 벌어진 일이라면 그 안에서 좋은 점을 느낄 수 있는 것이 행복한 삶을 살 수 있는 방법이라고 생각하는 저는 오히려 이런 상황이 좋게 느껴집니다. 그 이유는 어떠한 브랜드가 이름을 바꿀 수 있는, 혹은 바꿔야만 하는 상황이 거의 없기 때문인데요. 만약, 브랜드 이름을 바꾸고 싶다 하더라도 설득력이 떨어지는 인위적으로 만든 이유로 바꿔야 할 것입니다.

사실, HOTEL990(호텔990)이라는 이름이 당시 프로젝트라는 관점에서는 괜찮다고 생각했지만 지속적으로 계속 전개해야 하는 단독 브랜드명으로는 아쉬웠습니다. 그래서 어쩌면 이 프로젝트의 긴 여정의 끝을 시작으로 브랜드명을 변경하고 REBOOT AND RESET(재시작 그리고 재조정)을 하여 온전히 저희가 원하는 방향의 브랜드로 재탄생시키고자 합니다. 앞으로 HOTEL990(호텔990)은 HESHE WONDER(헤쉬 원더)라는 브랜드명으로 CRAFTMANSHIP(장인 정신), HOMAGE(오마주), HUMOUR(유머)라는 세 가지 관점에서 브랜드를 운영할 계획입니다. 그리고, HOTEL990(호텔990)이 지금까지 올 수 있도록 많은 힘을 실어준 뉴발란스 관계자분들께도 감사의 말씀을 드립니다.

2021년에 시작한 Heshe Wonder(헤쉬 원더)는 (남과 여를 구별하지 않은) 인간이 만든 경이로운 자세와 결과물에 대한 존경을 세 가지의 관점에서 표현하는 브랜드입니다. 첫 번째 관점은 시즌별 전개해야 하는 의무적인 발매를 위한 컬렉션으로 선보이기보다 제품 하나하나에 의미와 이야기 그리고 정성을 담는 것에 좀 더 집중하여 디자인하고 제품을 만듭니다. 두 번째 관점은 과거의 경이로운 디자인 혹은 제품에 대한 존경을 현재의 새로운 시각으로 재해석하여 의류 및 제품을 선보이고자 합니다. 세 번째 관점은 위 두 가지 관점으로 완성된 아이덴티티를 기반으로 유머가 담긴 디자인을 선보이고자 합니다. 이 세 가지 관점을 기반으로 시간 개념을 넘어 컬렉션의 형태가 아닌 지속적으로 일관된 방향의 시간을 추구하는, 기존의 구속에서 벗어난 아카이브를 쌓아갈 것입니다.
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(삼청, 서울숲, 영등포)
크레딧
글 원덕현
사진 홍두리

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